İstanbul Marketing Summit, yedinci yılında dokuzuncu kez kapılarını açtı ve etkinliğin birinci günü yoğun ilgiyle sona erdi. Üç gün sürecek olan etkinliğin başlangıç gününde; TSKB İnsan Kaynakları ve Kurumsal İletişim Direktörü Melis Sökmen, UNICEF Özel Sektör Kaynak Geliştirme Ortaklık İletişimi Uzmanı Gülcem Bayer Deniz, MediaMarkt Pazarlama İletişimi ve Medya Grup Müdürü Banu Yolcu, ve EasyCep META Ajanslar ve Ekosistem Ortaklıkları Yöneticisi Serkan Tavşanoğlu gibi önemli isimler sahne aldı.
“Türkiye’deki şirketler 2024 yılında sürdürülebilirlik alanında epey yol kat etti”
Etkinliğin açılışında konuşan İstanbul Marketing Group Kurucusu Batuhan Çevik, bu yıl sürdürülebilir başarı, gençlik ve marka iş birlikleri üzerine odaklandıklarını vurguladı. Açılış oturumunda Melis Sökmen, Türkiye’deki şirketlerin 2024 yılı itibarıyla sürdürülebilirlik konusundaki gelişimlerini değerlendirdi. Sökmen, “Dünyanın bir dönüşüm içerisinde olduğunu ifade ederek, bu süreçte yeni fırsatlar yaratabileceğimizi belirtti. Ancak yaratıcı ve öngörülebilir olmamız gerekiyor.” dedi.
MediaMarkt Pazarlama İletişimi ve Medya Grup Müdürü Banu Yolcu da etkinlikte yer alan bir diğer önemli konuşmacıydı. Yolcu, MediaMarkt’ın son yıllarda elde ettiği pozitif ivmeyi aktarırken, gençlerle kurulan iletişimin güçlendirilmesi gerektiğine dikkat çekti. İki yıl önce bu konuda eksiklikler fark ettiklerini dile getiren Yolcu, “Gençlerle etkinliklerde ve üniversitelerde bir araya geldik, onları dinleyerek Gencimm platformunu oluşturduk. Amacımız, gençlere çeşitli avantajlar sunmak.” şeklinde konuştu.
İstanbul Marketing Summit’te “Social Media Out Artificial Media In” oturumunda söz alan EasyCep CMO’su Samet Ensar Sarı, sosyal medyanın markaların reklamcılık ve pazarlama stratejilerindeki evrimini değerlendirdi. Sarı, 2009 yılında sosyal medyaya geçiş yapan markaların günümüzde başarılı projelere imza attığını ifade etti.
“Mesajına dönüş alabilen tüketicilerin marka aidiyeti artıyor”
Meta Ajanslar ve Ekosistem Ortaklıkları Yöneticisi Serkan Tavşanoğlu, etkinliğin ilgi çeken isimlerinden bir diğeriydi. Türkiye’nin Instagram kullanımı ve mesajlaşma fonksiyonlarındaki öncülüğüne vurgu yapan Tavşanoğlu, “Meta platformlarında her gün 600 milyon konuşma gerçekleşiyor. Araştırmalar, mesajına dönüş alabilen tüketicilerin marka aidiyetinin arttığını gösteriyor.” dedi.
UNICEF Özel Sektör Kaynak Geliştirme Ortaklık İletişimi Uzmanı Gülcem Bayer Deniz ise, markaların sosyal etki iletişimini gerçekleştirmenin önemine dikkat çekti. Şirketlerin çocuk haklarına yönelik projelerinde markanın etkisini değerlendirmeleri gerektiğini belirten Deniz, “Gönüllü ekiplerinizi kurun ve etkinizin iletişimini iyi yönetin.” tavsiyesinde bulundu.
Yapay zekâ ve yaratıcılık gibi yeni iş dünyası trendlerinin oluşturduğu boşluklara değinen İstanbul Marketing Summit’te düzenlenen panellerde, dijital dünya, döngüsel ekonomi, cinsiyet eşitliği, üretken yapay zekâ ve enerji kaynaklarının dönüşümü gibi pek çok konu konuşulmaya devam ediyor. Zorlu PSM’de gerçekleşen etkinlik, 18-19 Aralık tarihlerinde ziyaretçilerini ağırlayacak.
#işbirliği